“家里需要购买生活用品，我现在都会首选这里。”周末，家住北京市朝阳区的军嫂来到离家只有1公里的一座商场，购买生活用品。在出示军人家属身份证明后，商场在原有优惠活动的基础上，为她额外提供专享满减优惠。

　　走进这座商场，记者看到，军绿色的“军人专享优惠”宣传牌放在商场大门、电梯口等最显眼的位置。在一些服装、餐饮品牌的店铺内，拥军折扣或满减的宣传牌也随处可见。

　　商场负责人告诉记者，除商场联营商户全部参与活动外，越来越多租赁商户也主动参加拥军优惠活动。

　　2021年以来，北京市多次到朝阳区进行专题调研和实地考察，并在奥运村街道和三里屯街道展开先行试点，探索社会化拥军新路子。

　　随着“千企万店”拥军行动在朝阳区43个街道乡镇全面铺开，近1700家店企加入了拥军行列。朝阳区打造多条双拥示范街、两个双拥产业园区、两座拥军大厦，为军人军属、退役军人提供就业、医疗、生活服务等16类优惠、优待、优享服务。

　　在朝阳区三里屯西街，记者在路口看到一块醒目的红色指示牌——这里正是三里屯街道重点打造的“双拥示范街”。路牌上列举出涵盖了餐饮、服饰、文化、医疗等多个领域的拥军商户名录。

　　据悉，自三里屯街道开展“千企万店”拥军行动以来，他们整合军地力量，着重打造“崇军三里”拥军品牌，成立“崇军三里”拥军联盟，定期开展“崇军三里”拥军市集等军地交流活动。

　　今年5月，“崇军三里”拥军联盟在三里屯太古里西区举办了一场特别的篮球赛，邀请拥军商户与驻区部队共同参与。火热的球赛吸引不少群众前来观看，不仅为拥军商户带来了宣传的“流量热度”，也拉近了军民之间的距离。

　　“我们在政策设计之初，就考虑到要加入监督评价机制和反哺机制，既要让企业、商户们自发地、主动地加入，更要吸引他们高质量地、长久地参与。”“千企万店”只是拥军的一种形式，其最终目的还是要激发社会化拥军的积极性，让拥军优属成为社会共识。

　　在朝阳区奥运村街道，“千企万店”拥军行动同样是连接军地的友谊之桥。街道工委书记向记者列举了几则生动事例：每逢年节，都有拥军商户主动为辖区部队送上“拥军饺子”，将辖区内“拥军饺子飘香十年”的传统传承下去；从事自媒体的退役军人博主为参与拥军行动的商户拍摄探店视频，自发开展宣传；街道邀请解放军总医院第九医学中心专家为拥军商户进行健康讲座，为他们送去实际回馈。